Management stratégique

Le management stratégique et le management opérationnel

Qu’est-ce que le management ?

Le management est un processus qui consiste à définir des objectifs et coordonner les efforts des membres d’un groupe pour pouvoir atteindre ces objectifs.

Quelle que soit la forme de l’entreprise (privée ou publique, mutuelle ou coopérative), le management est un processus qui peut être décrit au moyen de 3 verbes :

  • Diriger : consiste à fixer des objectifs et choisir les voies pour les atteindre
  • Mobiliser : consiste à mettre en œuvre des ressources humaines, financières et matérielles de manière optimale
  • Contrôler : consiste à vérifier si les objectifs ont été atteints et décider, si nécessaire, de prendre des mesures correctives appropriées

Le management se décline selon l’horizon temporel : à court terme, on parle de management opérationnel, à long terme, on parle de management stratégique.

Qu’est-ce que le management stratégique ?

Le management stratégique est l’ensemble des décisions qui relèvent de la direction de l’entreprise et qui ont pour ambition de définir la stratégie de l’entreprise.

Ces décisions stratégiques ont un impact à long terme et ont pour objectif principal d’assurer le développement et la pérennité de l’entreprise.

Le management stratégique repose sur une double démarche : une analyse des ressources et compétences de l’entreprise permettant de dégager ses forces et faiblesses et une analyse de l’environnement de l’entreprise pour mettre en lumière les opportunités à saisir et les menaces à éviter.Exemples de décisions stratégiques : lancer un nouveau produit ou service sur le marché ; conquérir un nouveau segment de marché ; acquérir ou fusionner avec une autre entreprise.

Qu’est-ce que le management opérationnel ?

Le management opérationnel correspond aux décisions prises par la hiérarchie intermédiaire (chefs de services, contremaîtres…) concernant la gestion courante de l’entreprise.

Ces décisions concernent le court ou le moyen terme et ont pour objectif l’optimisation des ressources pour atteindre les objectifs fixés. Exemples de décisions opérationnelles :

  • La mise en place d’actions promotionnelles
  • L’embauche de collaborateurs
  • La fixation des prix…

Quelle est la distinction entre le management stratégique et le management opérationnel ?

  • La distinction entre ces deux dimensions n’est pas toujours facile à appréhender. Les décisions ne sont pas complètement stratégiques ou complètement opérationnelles. Exemple : Une campagne de publicité est une décision opérationnelle qui peut avoir des conséquences à long terme.
  • Une décision peut être qualifiée différemment selon le type d’entreprise qui la prendra. Exemple : le dépôt d’un brevet est une décision opérationnelle pour une grande entreprise alors que pour une PME cela concerne le management stratégique.
  • Dans les PME, décisions stratégiques et décisions opérationnelles sont souvent assurées par les mêmes personnes, ce qui facilite l’articulation entre le management stratégique et le management opérationnel. En revanche, dans les grandes entreprises, il n’est pas toujours aisé d’articuler ces deux composantes.